การมี Idea ที่น่าสนใจอาจเป็นจุดเริ่มต้นของธุรกิจ แต่ไม่ได้หมายความว่า Idea นั้นจะตอบโจทย์ลูกค้าหรือมีโอกาสในตลาดจริง คณะการสร้างเจ้าของธุรกิจ มหาวิทยาลัยศรีปทุม (SPU) จึงออกแบบกระบวนการเรียนรู้ให้นักศึกษาไม่ยึดติดกับความคิดแรกของตัวเอง แต่ต้องนำ Idea ไปทดสอบ รับฟังความคิดเห็น วิเคราะห์ข้อมูล และปรับจากสิ่งที่เกิดขึ้นจริง
อาจารย์นารีรัตน์ ปรีชาถาวณิชกุล คณะการสร้างเจ้าของธุรกิจ มหาวิทยาลัยศรีปทุม อธิบายว่า สิ่งแรกที่ต้องการให้นักศึกษากลับมาพิจารณาหลังมี Idea ธุรกิจ คือ สิ่งที่คิดขึ้นมานั้นตอบโจทย์ลูกค้าจริงหรือไม่ เพราะบางครั้งสิ่งที่ผู้สร้างมองว่าดี อาจไม่ใช่สิ่งที่ลูกค้าต้องการ
นักศึกษาจึงเริ่มจากการฝึกเก็บข้อมูลและรับฟัง Feedback จากคนใกล้ตัว เช่น เพื่อนในห้องเรียน ก่อนขยายไปยังกลุ่มคนในมหาวิทยาลัย เพื่อทำความเข้าใจความต้องการของลูกค้าให้ชัดขึ้น และจึงนำแนวคิดไปศึกษาต่อกับกลุ่มเป้าหมายจริง กระบวนการดังกล่าวทำให้การพัฒนา Idea ไม่ได้เกิดจากสมมติฐานของผู้สร้างเพียงฝ่ายเดียว แต่ค่อยๆ มีข้อมูลจากผู้ใช้เข้ามาประกอบการตัดสินใจ
อีกขั้นสำคัญคือ การทดลองขายสินค้าจริง ซึ่งช่วยให้นักศึกษาเห็นพฤติกรรมและการตอบสนองของลูกค้า รวมถึงปัญหาที่อาจไม่เคยคาดคิดมาก่อน เมื่อเกิดปัญหา อาจารย์จะชวนให้นักศึกษากลับมาวิเคราะห์ด้วยตนเองว่า สาเหตุเกิดจากอะไร และควรปรับตรงไหน ไม่ว่าจะเป็นตัวสินค้า วิธีการนำเสนอ หรือแม้แต่การเลือกกลุ่มลูกค้า
ในรายวิชา การประกอบการเชิงสร้างสรรค์และพาณิชย์ดิจิทัล กระบวนการดังกล่าวถูกพัฒนาผ่านแนวทาง Project-Based Learning โดยนักศึกษาเริ่มตั้งแต่การมองหาโอกาสทางธุรกิจ ทำความเข้าใจลูกค้า วางแผน และพัฒนา Idea ให้สามารถนำไปต่อยอดได้จริง
จุดเด่นของรายวิชาคือการบูรณาการองค์ความรู้จาก 6 ศาสตร์ 6 คณะ เพื่อให้นักศึกษาได้เรียนรู้การทำธุรกิจในหลายมิติ พร้อมประยุกต์ใช้เทคโนโลยีดิจิทัลและ AI และมีโจทย์จากแบรนด์จริงอย่าง Dr.Pong และเครื่องเขียนซากุระ เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของการเรียนรู้ นักศึกษาต้องทดลองนำแนวคิดไปปฏิบัติผ่านการขายออนไลน์และ Live Commerce พร้อมเก็บข้อมูลและวิเคราะห์ผลลัพธ์ เพื่อนำกลับมาปรับแนวทางของตัวเอง
ตัวอย่างหนึ่งคือ Project เครื่องดื่มโปรตีนใสจากข้าว ซึ่งเริ่มจาก Idea ของนักศึกษาในการนำวัตถุดิบข้าวมาต่อยอดเป็นผลิตภัณฑ์รูปแบบใหม่ ระหว่างที่ทีมกำลังพัฒนาแนวคิด มีแบรนด์ขนาดใหญ่เปิดตัวผลิตภัณฑ์โปรตีนใสเช่นกัน ทำให้นักศึกษาเห็นว่า Idea ดังกล่าวมีความเชื่อมโยงกับทิศทางของตลาด
จากนั้นทีมจึงศึกษาความต้องการของผู้บริโภคและปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อ เพื่อนำข้อมูลกลับมาใช้พัฒนาแนวคิด และต่อยอดเป็นผลงานนำเสนอใน SPUCON 2026 สะท้อนให้เห็นว่า Idea ที่เกิดในห้องเรียนสามารถเดินหน้าต่อได้ เมื่อมีการศึกษาข้อมูลและเชื่อมโยงกับแนวโน้มของตลาดจริง
สิ่งที่อาจารย์นารีรัตน์ต้องการให้นักศึกษาเรียนรู้จึงไม่ใช่การยึดมั่นว่า Idea แรกของตัวเองต้องถูกต้อง แต่คือการเปิดรับ Feedback กล้าทดลอง วิเคราะห์สิ่งที่เกิดขึ้น และพร้อมปรับเปลี่ยนโดยใช้ข้อมูลและความคิดเห็นจากลูกค้าจริงเป็นส่วนหนึ่งของการตัดสินใจ เพื่อเพิ่มโอกาสให้ Idea สามารถตอบโจทย์ตลาดและพัฒนาไปสู่ธุรกิจได้จริง
เพราะในโลกของผู้ประกอบการ การมีความคิดสร้างสรรค์เป็นเพียงจุดเริ่มต้น แต่สิ่งที่จะทำให้ Idea เดินหน้าต่อได้ คือความสามารถในการยอมรับว่า สิ่งที่เราคิดว่าดี อาจยังไม่ใช่สิ่งที่ตลาดต้องการ และพร้อมนำข้อมูลจากโลกจริงกลับมาพัฒนาสิ่งที่ตัวเองสร้างขึ้น
#SPUSE #คณะการสร้างเจ้าของธุรกิจ #มหาวิทยาลัยศรีปทุม #โอกาส #เรียนกับตัวจริง #ประสบการณ์จริง #ส่งเสริมผลักดัน #FutureSkills #SripatumUniversity
