ผลงานสร้างสรรค์จำนวนไม่น้อยหยุดอยู่เพียงในแฟ้มสะสมผลงาน ไม่ใช่เพราะขาดคุณภาพ แต่เพราะผู้สร้างยังไม่เข้าใจว่าจะนำผลงานเข้าสู่ตลาด ปกป้องสิทธิ์ และสร้างรายได้อย่างไร การศึกษาด้านการออกแบบในยุคใหม่จึงต้องเชื่อม “ความคิดสร้างสรรค์” เข้ากับ “ความเข้าใจทางธุรกิจ” ตั้งแต่ในห้องเรียน
สาขาดิจิทัลอาร์ตส์ คณะดิจิทัลมีเดีย มหาวิทยาลัยศรีปทุม นำแนวคิด Art × Business มาเป็นแกนหลักของรายวิชา DGA36267 ลิขสิทธิ์สินค้า (Product Licensing) เพื่อให้นักศึกษาเรียนรู้การพัฒนาผลงานจากต้นแบบทางศิลปะ สู่สินค้าและธุรกิจลิขสิทธิ์ที่มีทิศทางชัดเจน
ตลอดรายวิชา นักศึกษาจะได้ฝึกวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมาย พัฒนาคาแรกเตอร์และผลิตภัณฑ์ วางตำแหน่งทางการตลาด คำนวณต้นทุน ตั้งราคา ออกแบบช่องทางจำหน่าย และสื่อสารคุณค่าของผลงานให้แบรนด์หรือผู้บริโภคเข้าใจ
การเรียนรู้ไม่ได้แยกงานศิลปะออกจากโลกธุรกิจ แต่ทำให้นักศึกษาเห็นว่า ทุกการตัดสินใจด้านการออกแบบล้วนส่งผลต่อศักยภาพของสินค้า ตั้งแต่บุคลิกของคาแรกเตอร์ รูปแบบการใช้งาน ไปจนถึงความสามารถในการขยายไปสู่ผลิตภัณฑ์หลายประเภท
รูปแบบการเรียนเช่นนี้ช่วยให้นักศึกษาเข้าใจว่า ความคิดสร้างสรรค์ไม่ใช่ปลายทาง แต่เป็นจุดเริ่มต้นของการสร้างคุณค่า เมื่อผลงานถูกพัฒนาอย่างมีกลยุทธ์ ก็สามารถต่อยอดเป็นอาชีพ รายได้ และธุรกิจที่ยั่งยืนได้
มหาวิทยาลัยศรีปทุมเดินหน้าสร้างการเรียนรู้ที่ทำให้นักศึกษาไม่ต้องเลือกระหว่างการเป็นศิลปินกับการเป็นนักธุรกิจ แต่สามารถเติบโตเป็นนักสร้างสรรค์ที่เข้าใจทั้งสองโลก และเปลี่ยนพรสวรรค์ให้กลายเป็นศักยภาพทางเศรษฐกิจได้อย่างมืออาชีพ
