การแข่งขันที่ง่ายที่สุดอาจเป็นการลดราคา แต่การแข่งขันที่ยั่งยืนกว่าคือการทำให้คนเห็นว่า “ทำไมต้องเลือกเรา”
แนวคิดเรื่องการสร้างความแตกต่างเป็นหนึ่งในประเด็นสำคัญจากหัวข้อ Strategic Management : Working Smart, Thinking Smarter ที่วิทยาลัยโลจิสติกส์และซัพพลายเชน SPU นำมาถ่ายทอดให้นักศึกษาชั้นปีที่ 1 ผ่านประสบการณ์ของ คุณธนาวิทย์ วรรณวิจิตร Managing Director บริษัท Thairath Logistics
คุณธนาวิทย์ชี้ให้เห็นว่า หัวใจของกลยุทธ์ไม่ได้อยู่เพียงการทำให้ดีขึ้นหรือเร็วขึ้น แต่ต้องตอบให้ได้ว่า เรามีคุณค่าอะไรที่แตกต่าง และอะไรคือสิ่งที่คนอื่นเลียนแบบหรือเข้ามาแข่งขันได้ยาก
แนวคิดนี้ไม่ได้ใช้เฉพาะกับองค์กรหรือธุรกิจเท่านั้น แต่ยังย้อนกลับมาใช้กับตัวนักศึกษาได้เช่นกัน เพราะก่อนเข้าสู่ตลาดแรงงาน ทุกคนต้องค้นหาให้เจอว่า จุดแข็งของเราคืออะไร เราสร้างคุณค่าแบบไหน และเพราะอะไรองค์กรจึงควรเลือกเรา
การสร้างความแตกต่างจึงไม่ใช่เพียงเรื่องของ Branding แต่เป็นหนึ่งใน Future Skills ที่คนรุ่นใหม่ต้องใช้เพื่อวางตำแหน่งของตัวเองในตลาดแรงงาน และพัฒนาจุดแข็งให้กลายเป็นความได้เปรียบในระยะยาว
