ท่ามกลางเสียงรบกวนในโลกออนไลน์ การสร้างตัวตนให้โดดเด่นและน่าเชื่อถือคือโจทย์สุดท้าทายของผู้ประกอบการยุคใหม่ เวที The PRpreneur Talk ที่ SPU ได้กลั่นกรองประสบการณ์จาก ‘ตัวจริง’ ออกมาเป็นกุญแจสำคัญ 3 ดอก ที่คนอยากสร้างแบรนด์ต้องมีติดตัว
กุญแจดอกที่ 1: ความจริงใจ (Authenticity) คือรากฐาน
วิทยากรทุกคนย้ำตรงกันว่า การสร้างแบรนด์ที่ยั่งยืนไม่ได้มาจากการสร้างภาพที่เกินจริง แต่มาจากการสื่อสารตัวตน คุณค่า และความเชื่อของเราออกไปอย่างตรงไปตรงมา คุณบอน ก้องติภัทร เน้นว่าความสอดคล้องของ ‘กาย วาจา ใจ’ คือสิ่งที่สร้างความไว้วางใจ ซึ่งเป็นสินทรัพย์ที่ประเมินค่าไม่ได้
กุญแจดอกที่ 2: เปลี่ยนประสบการณ์ (Experience) ให้เป็นเรื่องเล่า
เรื่องราวของเชฟปอนด์คือตัวอย่างชั้นดีของการนำ ‘ประสบการณ์จริง’ จากการเป็นพนักงานต้อนรับบนเครื่องบิน มาสร้างจุดเด่นให้ธุรกิจอาหารของตัวเอง ทุกเรื่องราวในชีวิต ไม่ว่าจะสำเร็จหรือล้มเหลว สามารถนำมาเล่าเพื่อสร้างความเชื่อมโยงกับผู้คนได้เสมอ นี่คือพลังของ Storytelling ที่ทำให้แบรนด์มีชีวิต
กุญแจดอกที่ 3: สร้างเครือข่าย (Network) ด้วยการให้คุณค่า
มุมมองของคุณบอนชี้ให้เห็นว่า การสร้างความสัมพันธ์ที่แข็งแรงมีค่ากว่าการมุ่งขายของในระยะสั้น เครือข่ายไม่ได้เกิดจากการแลกนามบัตร แต่เกิดจากการสร้างความไว้วางใจและมอบสิ่งดีๆ ให้แก่กัน ซึ่งจะต่อยอดไปสู่โอกาสทางธุรกิจที่คาดไม่ถึงในอนาคต
การที่ SPU จัดเวทีเช่นนี้ คือการมอบ Future Skill ที่นำไปใช้ได้ทันที เป็นการเรียนรู้ผ่านกรณีศึกษาจริงจากคนที่ลงมือทำมาแล้ว ซึ่งตอกย้ำปรัชญา ‘เรียนกับตัวจริง ประสบการณ์จริง’ ว่าไม่ใช่แค่สโลแกน แต่คือวิธีการสร้างคนที่พร้อมสำหรับโลกธุรกิจยุคใหม่อย่างแท้จริง
